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Si vous dirigez une entreprise qui sert des clients dans une région plutôt qu'à une seule adresse, Google doit le savoir. Le mécanisme est les données structurées, spécifiquement les types Service et LocalBusiness avec un areaServed défini. Bien fait, cela aide votre site à se classer dans des villes où vous n'avez pas d'adresse physique. Mal fait, cela envoie des signaux contradictoires qui nuisent à votre visibilité.
J'ai audité des dizaines de sites d'entreprises locales à travers le comté de Renfrew et la Vallée de l'Outaouais. Presque aucun ne fait cela correctement. Certains n'ont pas de schéma du tout. La plupart ont un schéma qui contredit le contenu visible.
Ce que le schéma de zone de service est censé faire
Le balisage Schema.org est une façon structurée de décrire le contenu d'une page aux moteurs de recherche. Le texte visible dit « nous desservons le comté de Renfrew ». Le schéma le dit dans un format que Google peut analyser sans interprétation. Quand les deux concordent, Google peut inclure votre entreprise avec confiance dans les recherches comme « électricien desservant Pembroke ». Quand ils divergent, Google doit deviner, et la supposition de Google est souvent « cette entreprise ne sert que sa ville d'adresse ».
Les trois schémas que je vois le plus souvent
Schéma 1 : Aucun schéma. Le site a une page sur les zones de service, mais le bloc de données structurées est manquant.
Schéma 2 : Schéma de modèle générique. Le schéma inclut une longue liste areaServed copiée d'un modèle. Google déprioris ce balisage ou l'ignore entièrement.
Schéma 3 : Champs de localité contradictoires. Le address.addressLocality du schéma dit Arnprior. Le H1 de la page dit Pembroke. Le NAP du pied de page dit Renfrew. Chacun est un signal différent à Google.
À quoi ressemble un schéma de zone de service fonctionnel
Voici le JSON-LD réel sur une page de zone de service de ce site. L'entreprise est un studio de conception web à Arnprior, Ontario, desservant la Vallée de l'Outaouais.
Comment vérifier ce que votre site envoie
Le test de résultats enrichis de Google récupérera n'importe quelle URL et vous montrera les données structurées qu'il trouve, ainsi que toute erreur de validation.
Le schéma que la plupart des agences ratent
Le schéma n'est pas une configuration unique. Chaque page qui décrit un service ou un emplacement a besoin de son propre balisage cohérent. J'ai écrit à ce sujet spécifiquement dans le contexte de la conception web à Pembroke.
Quoi faire cette semaine
Faites passer vos pages de zone de service par le test de résultats enrichis. Si le schéma n'existe pas, ne fonctionne pas, ou contredit le contenu visible, c'est le travail. Contactez-moi si vous voulez que j'audite le vôtre.